“今年的手機以舊換新政策太劃算了！”在河南省商城縣某購物廣場，一部新國產手機，通過舊手機抵扣加上政府補貼，一共能優惠500元；今年春節期間縣域農村市場電煮鍋、三明治機/早餐機銷量分別同比增長超了10倍、8.6倍……

縣域雖小，消費潛力可不容小瞧。2024年，城鎮消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉村消費品零售額66729億元，增長4.3%。鄉村市場銷售增速持續高于城鎮，已然成了拉動國內消費增長的“新藍海”。

而最近，小鎮又有了新故事、多了新需求。當26至35歲的回流青年從城市回到縣城，他們把新消費觀念和消費需求也帶進了縣城，妥妥的縣域消費主力。若問他們都在買什么？咖啡店、奶茶店、24小時新型便利店、即時配送……有數據顯示，以咖啡、鮮花、麗人、寵物為主的四種新消費業態正在縣城內“茁壯成長”。

“小鎮青年”的涌入喚醒了縣域市場的活力，加速了縣域消費的升級，帶動了“縣域”二字的含“金”量不斷上升。從生存型消費轉向發展型消費，從實物消費轉向服務消費，從“重產品”轉向“重品牌”，縣域消費結構已經開始變化起來。

嗅覺敏銳的一線商業品牌迅速行動起來，頻頻加碼縣域市場，爭做“縣城贏家”。某快餐品牌上線了“小鎮mini門店模式”，通過簡化菜單、優化設備，加快在縣域市場“開疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入縣域商業，也是看中了縣城里蘊藏著的巨大消費潛力。消費的新需求推動著各項商業供給迅速升級，新型產品、服務和品牌下沉形成的這股“供需對流”，正在加速著縣城本地供給、本地消費的內循環。

農村消費市場的巨大活力被激發出來，是新型城鎮化遇見鄉村振興帶來的驚喜，這離不開背后的多措并舉。近日印發的《提振消費專項行動方案》中提到，深入實施縣域商業建設行動和“千集萬店”改造提升，加強縣級物流配送中心和鄉村終端物流配送設施建設；這與《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》工作目標中“建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系”形成了政策協同。再加上今年1月新一輪“國補”政策的落地，一系列政策的精準觸達，既讓零售企業開辟了深耕縣域市場的新契機，也讓工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道得到了進一步暢通。

我國有1800多個縣和縣級市，覆蓋全國7億多人口、90%的國土面積，數量大且類型多，每個縣都具有鮮明的特色，所以不能簡單復制城市商業的經驗，而是要“因‘縣’制宜”，才能避免同質化，這包括充分挖掘當地歷史文化和獨特資源，加強有特色、多樣化的優質商品和服務供給；完善縣域物流配送體系、保障政策有效落實等多個方面。

縣域發展未來潛力巨大，我們只有帶著全局和長遠的眼光，不斷創新發展思路，勇于實踐，才能把握飛速崛起的縣域消費市場，抓住“想消費”的“縣”在進行時，讓鄉村產業振興和人們生產生活的需求得到更好的滿足。

（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）